Влияние цвета на успешность бренда

Цвета вашего бренда могут рассказать о вашем бизнесе много интересного. Причиной тому психология цвета.

 

Согласно исследованиям влияние цвета на решение о покупке состовляет 60-80%. Маркетологи из компании Marketo проанализировали бренды из сотни лучших и самых узнаваемых. И вот что они обнаружили:

▪самый популярный цвет в выборе бренда — синий (33%)

▪второе место занимает красный (29%)

▪третье место — черный и серый с 28%

▪с 13% желтый и золотой

▪95% компаний ограничиваются одним или двумя цветами

▪только 41% логотипов имеют текст в логотипе

▪9% не упоминают название бренда в логотипе вообще

 

Известно, что люди по разному реагируют на различные цвета. Есть устойчивые восприятия цветов. Есть и местные, обособленные определенными философичными и мировоззренческими нормами. Но зачастую влияние цвета на психику разных людей примерно одинаковое.

Цвета делят на теплые и холодные. Теплые ассоциируются с энергией, страстью, и вызывают соответствующие эмоции и чувства. Холодные цвета ассоциируются с безопасностью и спокойствием. И в себе несут посыл рассудительности, защищенности и т.д.

В маркетинге часто используют архетипы (своего рода психологический структурный портрет коллективного бессознательного). Каждому архетипу соответствует свой цвет. Использование его в бренде наиболее эффективно влияет на носителей этого самого архетипа. Например, “исследователю” соответствует салатовый цвет. И не даром android использует именно его, привлекая любителей чего-то нового.

 

О чем говорят цвета? Какие бренды их используют?

 

Красный — цвет страсти и интуиции. Ассоциируется с энергией либидо, восторгом, вожделением, агрессией. Цвет инстинктов. Используется с посылом “хватай, рви, смакуй..”

Красный: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный.
Красный: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный.

 

Фиолетовый — утонченность и загадка. Часто используется высококлассными продуктами и брендами. Ассоциируется с роскошью, духовностью, мистикой и магией.

Фиолетовый: роскошный, утонченный, избранный, ностальгический, загадочный, духовный.
Фиолетовый: роскошный, утонченный, избранный, ностальгический, загадочный, духовный.

 

Синий — море, океан, вода в общем. Спокойствие, доверие, безопасность и уверенность. Используется брендами, обещающими уверенность, стабильность, защиту.

Синий: доверительный, надежный, зависимый, безопасный, ответственный, уверенный.
Синий: доверительный, надежный, зависимый, безопасный, ответственный, уверенный.

 

Зеленый — спокойствие природное, безопасность, свежесть. Символизирует природу, здоровье, мир и чистоту. Соответственно, используется брендами, несущими именно такой посыл.

Зеленый: здоровый, престижный, спокойный, щедрый,безопасный, свежий, естественный.
Зеленый: здоровый, престижный, спокойный, щедрый,безопасный, свежий, естественный.

 

Желтый — ассоциация с солнцем, оптимизмом, теплом, надеждой. Используется брендами, желающими указать на позитивные ассоциации со своей идентичностью и креативностью.

Желтый: позитивный, светлый, теплый, мотивирующий, креативный, счастливый.
Желтый: позитивный, светлый, теплый, мотивирующий, креативный, счастливый.

 

Оранжевый — симбиоз желтого оптимизма и красной энергии. Оранжевые бренды — о дружбе, веселье и жизни.

Оранжевый: живой, веселый, игривый, бурный, дружелюбный.
Оранжевый: живой, веселый, игривый, бурный, дружелюбный.

 

Коричневый — земля, простота, основа всего. Его используют для визуализации стабильности и силы. Говорит о доверии.

Коричневый: натуральный, простой, комфортный, надежный.
Коричневый: натуральный, простой, комфортный, надежный.

 

Черный — классический цвет. Утонченность, роскошь, классика. Пробуждает сильные эмоции и сохраняет классический вид при сочетании с другими цветами.

Черный: престижный, ценный, классический, утонченный, эффективный.
Черный: престижный, ценный, классический, утонченный, эффективный.

 

Белый — простота, чистота, невинность. Наиболее популярен в индустрии здравоохранения, клининга и детских товаров. Белый о доверии.

Белый: чистый, благородный, невинный, мягкий.
Белый: чистый, благородный, невинный, мягкий.

 

Используйте цвета в своем бренде с умом. Так вы сможете подробнее рассказать о себе, эффективно повлиять на нужную аудиторию и вызывать доверительное отношение к своему делу.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *