Советы для создания инклюзивной рекламы

Советы для создания инклюзивной рекламы

Довольно часто рекламные реалии далеки от настоящей жизни потребителей. В итоге люди не узнают себя в персонажах рекламы. Стереотипы оскорбительны, ущемление прав и индивидуальных особенностей играют против бренда.

 

Чтобы потребитель узнавал себя в рекламном ролике, креативы должны быть инклюзивными. Главный маркетолог Google Лоррейн Тухилл поделилась четырьмя советами, которые обязательно должны быть учтены перед созданием рекламного продукта.

 

  1. Разнообразие своей команды.

Если вы хотите выйти на мировую арену, в вашей не должно быть однотипных людей. Возраст, национальность, социальные группы, пол должны быть разные.

Люди смотрят на команду и понимают, что в ней нет закостенелых предрассудков. А это повышает лояльность к бренду.

 

  1. Разнообразие людей в рекламе.

Зачастую в рекламе показывают счастливых людей. Но потребители не такие, они не узнают себя в персонажах. Другое дело — реальные люди с реальными историями.

Не бойтесь показывать трогательные и тяжелые истории. Не все счастливы, а возможно счастливы вопреки. Такая реклама вызывает доверие.

 

  1. Скажи нет стереотипам.

Женщины на кухне, мужчины, пьющие пиво, беззаботные дети… В первую очередь, использование стереотипов обижает потребителя.

Вывод: нужен куда более инклюзивный подход. Рекламодатель должен понимать своего клиента, а не навязывать ему то, что не навязывается.

 

  1. Используйте инструменты для сбора и оценки результатов.

Свою целевую аудиторию нужно знать в лицо. Например, не самая удачная история, когда вы продаете бензопилы людям возраста 40+, а в рекламе молодой человек чуть старше 20. Кому продаете — тех и показываете в своей рекламе.

 

Впрочем, это лишь основные советы. Для создания успешной рекламы нужно куда больше усилий. Но начать достаточно с этого.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *