Малый бизнес: 8 брендинговых ошибок

Малый бизнес 8 ошибок брендинга

Когда речь заходит о брендах, первыми на ум приходят мировые компании, вроде Nike, Pepsi и McDonald’s с их запоминающимися логотипами.

Брендинг занимает очень важную роль в жизни каждого бизнеса, будь это масс производство или мелкое предприятие. Мы уже писали о том, что многие пренебрегают им. Сегодня же мы хотим уделить несколько минут ошибкам, которые допускает малый бизнес в процессе брендинга своих компаний.

 

  1. Недооценка силы бренда в бизнесе

Основная причина. О ней уже много было сказано. Хотите, чтобы за покупкой или услугой шли к вам, а не к популярному конкуренту — позаботьтесь о своем “имени”. Если человек захочет купить какую-то вещицу, он скорее зайдет в Amazon или OLX, чем в какой-то неизвестный магазин вроде Pokupka.com. Почему? Потому что это на слуху, а о вас никто особо и не слышал.

 

  1. Если вашего бизнеса нет в интернете, вашего бизнеса нет вообще

В наше время, интернет — двигатель прогресса. Если у вас нет хотя бы одной странички в какой-то социальной сети, и соответственно вы не можете предложить клиенту полезный контент, то вашего бизнеса не существует. Это не выдумки, а суровые реалии. Скорее пойдут к тому, кто есть в интернете: о ком есть легкодоступная информация, отзывы, перечень продуктов и т.д. Чем к тому, о ком даже узнать негде.

 

  1. Брендбук и гайдлайн? Мне оно ни к чему!

Бренд — это не логотип. Это фирменные цвета, логотип основной, логотипы продукции, слоган, образы, шрифты, типографика, представители… А если задуматься, то еще и форма персонала, их речь, поведение, философия компании и т.д.

Если у вас нет четко продуманного бренда, то и бренда по сути нет. Поэтому так необходимо составлять брендбук (ценности бренда и способы его донесения до потребителей) и гайдлайны (стандарты и инструкции по применению знаком, символов, шрифтов, цветов и т.д.).

Брендбук
Брендбук
  1. Он слишком прост, нужно усложнить

Нет, не нужно! Сами подумайте, что лучше запомнится — бренд, который прост и лаконичен, или набор из кучи элементов и цветов? Если вы думаете, что второй, то подумайте о том, не будет ли перегружать большое количество деталей мозг потребителя.

Более того, сейчас мир стремиться к минимализму. Хотите быть в тренде, следуйте трендам.

  1. Упростим до предела

Опять же, нет! Если даже вы видите, что многие популярные бренды дошли до того, что оставляют только 1 элемент и 1-2 цвета, это не значит, что вам нужно следовать такому же примеру. Многие из этих компаний прошли десятки лет на рынке. Сейчас их можно узнать по одному только ключевому элементу. Но если вы надеетесь, что вас со старта будут узнавать по одному элементу, то это практически недостижимо.

 

  1. Пренебрежение правилами брендбука

Если вы следуете гайдланам, но в какой-то момент решили, что нужно что-то поменять, добавить цвета и т.п., при том временно, а не на постоянной основе, то это может быть неплохо. А может наоборот испортить мнение о бренде, т.к. создается впечатление непостоянности бренда. Например, если вы решили сделать изменения на праздник (8 марта, 9 мая или НГ), это может быть неплохой фишкой. Но если вам просто показалось, что можно добавить немного синего, когда привычный людям бренд красно-желтый, это может смутить потребителей.

 

  1. Безконтрольное использование бренда

Реализация гайдлайнов — это только начало пути в процессе брендинга. Важно постоянно следить не используют ли другие компании элементы вашего брендинга, как их применяют ваши сотрудники и т.д.

 

  1. Резкая смена брендинга

Частично мы уже написали об этом. В ребрендинге ничего плохого нет. Но только если он не происходит постоянно. Ребрендинг можно совершать в случае кардинальной смены деятельности, преодолении каких-то важных этапов развития. Но знайте, что с внесением изменений в бренд меняется и восприятие его потребителями. Например, если ваш синий логотип привлекал спокойных сосредоточенных людей ранее, то резкая его смена на красный привлечет людей импульсивных… а вот первых, скорее всего, отпугнет. Все изменения должны быть тщательно продуманы с расчетом вашей целевой аудитории и посылом, который вы доносите до людей.

 

Брендинг — это важная часть построения бизнеса. Поэтому не нужно им пренебрегать. Если все продумано и грамотно применяется, то это не отнимет у вас много сил. Наоборот, ваш хороший звучащий бренд придаст вам больше сил и вдохновения на новые подвиги!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *